近日，文化和旅游部发布国内旅游宣传推广典型案例名单，宁夏“仰望星空系列主题活动”入选，成了我区打造旅游品牌的一个成功典范。

　　记得暑假期间，我区一个到沙漠看星星的少年研修团很受欢迎，既体验星空璀璨，又学习天文知识，因为独特，受到热捧。可见，不仅仅是典型案例，“仰望星空”在旅游市场上也打出了热度。只是，不免想问，星空依然是那片星空，为何曾经不为人知，如今成了新的旅游IP？

　　探究成功经验，地理位置和气候条件等自然优势无疑是不可或缺的基础。但，显然不限于此。相比其他旅游项目，仰望星空堪称小众，如何让其不只是抬头看那么简单？需要的是“有”中生“优”。比如此次宁夏“仰望星空系列主题活动”的亮点，从“天文观星+人文复星”，到“天文+历史+研学+爱情+艺术”的诠释，再到“旅游+公益”品牌打造，都是在赋予自然星空以丰富的科学和人文内涵上花心思，符合了更多消费者的需求，自然也就引来了关注，打开了市场。

　　可见，相比客观自然基础，旅游要打出品牌，“有”中生“优”更关键。前者是充分认识自身的资源和条件，清楚自己的基础和优势所在；后者则是在自然基础上生发、挖掘内涵，精心策划，打造品牌。说起来，我区的旅游资源很丰富，“大漠孤烟直，长河落日圆”等一些旅游景观在全国很有特色，这是天然的“有”，那么也在品牌策划、塑造、营销、宣传上多下功夫，把更多的“有”变成“优”，品牌有了知名度和美誉度，影响力和竞争力也就水到渠成了。（杨柳风）